身穿黑恤衫藍牛仔褲的行政總裁庫克打頭陣出場，恍如已故行政總裁喬布斯的招牌打扮。庫克一開始介紹最新開設的蘋果專門店，並大騷iPad等蘋果產品的銷量，稱「我們正處身後個人電腦時代」。然後高級副總裁席勒上場，正式介紹iPhone 5。iPhone 5有黑白兩色，機身用強化玻璃和鋁打造，僅重一百一十二克，比iPhone 4S輕兩成，是目前最薄和最輕的iPhone。
A6處理器 改善夜拍表現
iPhone 5擁有四吋Retina屏幕，解像度為1136x640，比例為十六比九。手機桌面有五行，比現時的四行為多。屏幕顏色飽和度高四成四，觸控感應器內置於屏幕。iPhone 5支援4G LTE，無線上網更快，使用A6處理器，運算快兩倍。iPhone 5電池備用時間達二百二十五小時，比iPhone 4S更耐用。
iPhone 5相機鏡頭達八百萬像素，A6處理器有助降低雜訊、捕捉速度更快，並改善夜拍表現。iPhone 5擁有三個咪高峰，後面、前面和底部各一。連接口亦一改以往設計，採用名為「Lightning」的新設計，比現有細八成，同時會提供轉換器，令用戶不需要丟棄舊的連接裝置。
強化Siri語音查詢功能
新作業系統版本iOS 6同步推出，但棄用Google Maps，而使用自家製網上地圖服務，可瀏覽衞星圖片。而新推出的應用程式Passbook，令iPhone 5集證件、車票和優惠券功能於一身。語音助理Siri可呼喚出應用程式和建議電影，查看餐廳並幫忙訂枱，查詢體育賽果，甚至能更新facebook狀態欄。
此外，會上亦發布了新一代iPod nano，機身加設了Home鍵，並備有七種顏色。
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