軟硬件一體化模式席捲IT業：廠商策略各有不同

曾任 Apple 公司院士的阿倫凱(Alan Kay)說過：“每個熱愛軟件的人都應該有自己的硬件系統。”現在，站在 Apple 對立面的微軟、 Google 等廠商似乎才明白其中的奧秘。

通過收購或者自主研發，以前專注於軟件或者硬件的 Google 或微軟們都開始強調軟硬件一體化，而且這種趨勢已經大有席捲整個IT行業之勢。不過，在相似的戰略背後，各家廠商卻有著不同。

軟硬件一體流行

憑藉硬件、軟件以及內容等服務進行一體化開發的策略， Apple 已經成為現在風頭最勁的IT公司。 Apple 在過去幾年中不但創造了最有活力的iOS生態系統，還以3000多億美元的市值成為全球市值最高的企業。

Apple 之後，在軟硬件一體化方面率先獲得成功的廠商是亞馬遜。憑藉推出 kindle 閱讀器，亞馬遜成為數字媒體內容的霸主，並且憑藉這種優勢在平板電腦領域對 iPad 造成了一定衝擊。

Google 在軟硬件一體化方面的首個嘗試是在去年年初推出自有品牌 Nexus one 手機。作為在硬件領域的最大動作， Google 去年8月以125億美元收購摩托羅拉流動業務。最近該公司更是在硬件領域發力，推出了一系列自有品牌產品，其中包括 Nexus 7 平板電腦、Nexus Q 播放器以及 Google Glass。

微軟在軟硬件一體化上也有過成功案例，那就是Xbox遊戲機及體感裝備 Kinect。現在，微軟進入了一個更大市場：PC 領域。過去30多年中，微軟都在為這個產業鏈提供 Windows 系列軟件，而現在它卻冒著讓重要合作夥伴不悅的風險，推出了自有品牌的 Surface 平板電腦。

實際上，不止是軟件廠商正在進入硬件領域，硬件領域的廠商也在重視軟件。 Samsung 電子新任CEO權五鉉(Kwon Oh-Hyun)在6月中旬的一次公開演講中就表示，未來 Samsung 將更加關注軟件業務。 Samsung 電子在今年第一季度已經超越 Apple ，成為全球最大的智能手機製造商。有消息稱，該公司準備大力發展其自有的 Bada 手機操作系統。

背後動力

曾幾何時，大家都在嘲笑 Apple 軟硬一體化的戰略，說這不過是在重複上世紀90年代桌面電腦失敗的老路，但如今這一模式正在被整個產業複製。

這背後的動力是什麼呢？

美國投資網站 Investopedia 去年發表的一篇分析文章給了我們部分答案。Investopedia 認為 Apple 通過軟硬件的相互彌補，得到了比競爭對手更多的稱讚。

“ Apple 與眾不同的一點在於，他們確實花費了大量時間和精力來保証設備中軟硬件的相互彌補。競爭對手的手機和平板電腦在被評測時有時會出現笨拙、不直觀等描述性詞彙，而 Apple 產品則經常會得到渾然一體等褒獎。”

以惠普為例，其webOS系統性能得到了大量讚美之聲，但是普遍觀點都認為，惠普的硬件並沒有將這種優勢最大化。按一位惠普前高管的說法：“這就好像在開一輛車，在你打方向盤的時候，車子卻不轉彎。”

iSuppli半導體首席分析師顧文軍認為， Apple 戰略大獲成功讓微軟 、 Google 等傳統軟件公司看到了硬件在新時代的魅力以及商業模式的創新。

“在流動互聯網的時代，通過產品賣服務成了時髦，而通過硬件加大客戶的粘性也是廠商朝軟硬化一體發展的一個原因。”顧文軍表示。

流動互聯網產業聯盟秘書長李易指出，軟硬件融合其實並不是現在才發生的事情，5年前受 Google 成功的影響，已經有硬件廠商開始意識到軟件的重要性。

他預測，未來5-10年， Apple 、微軟、 Google 將會成為未來軟硬件融合戰略的成功典範。“ Google 和微軟實力都很強，由於他們擁有生態系統的支撐，取得成功將只是時間上的問題。”

各有不同

雖然 Apple 、 Google 、微軟甚至亞馬遜都在朝軟硬一體化上發展，但各家的戰略實際上還是有很大不同之處。

顧文軍指出， Apple 主要是憑藉產品的獨特定位和魅力， 以硬件為載體，應用為“誘餌”，達到賣硬件產品賺錢的模式，“軟”為“硬”用。

而 Google 和微軟則是通過硬件提高用戶的粘性，其實是“硬”為“軟”用，以軟件為主。同時，微軟推出 Surface 平板電腦還有為產業鏈造勢，吸引更多合作夥伴跟進的目的。

喬布斯 (Steve Jobs) 的錯誤：iPad Mini 或摧毀所有平板廠商

市場傳言稱， Apple 正在開發iPad Mini

從科技博客和主流媒體的多方消息來看， Apple 正在開發iPad Mini，將配備小於8英吋的顯示屏。業界人士認為，雖然這種平板電腦與當前版本的9.7英吋iPad相比似乎沒有太大差別，但它將為 Apple 開闢一個全新的市場，目前這個市場上占據主導地位的是電子書閱讀器和Android平板電腦。

分析人士指出，iPad在家中使用是很好的，但其便攜性不是太好。即使是相對便宜的iPad 2(當前售價為399美元)，大多數用戶也會感到攜帶不便。此外，就照相和玩遊戲的功能來說，iPad的尺寸也讓其顯得有些笨重和尷尬。現在，有些用戶正在購買Android平板電腦，而不是購買iPad。

第一原動力

iPad所擁有的“第一原動力”優勢是同等價位的Android無法與其展開競爭的唯一理由。10英吋的尺寸並非iPad成功的關鍵所在，最成功的平板電腦中有不少都擁有更小的顯示屏和更低的價格，如亞馬遜Kindle Fire和 Samsung Galaxy Tab等。 Google 也剛剛發佈了一種7英吋的平板電腦，這種名為Nexus 7的平板電腦售價僅為199美元，將由 ASUS 代工生產。

到目前為止，出售非 Apple 平板電腦的唯一方法就是不要試圖直接利用硬件本身賺錢。對 Apple 來說，iPad售價中有37%能成為這家公司的純利潤；而與此相比，Nexus 7和Kindle Fire這兩種硬件本身則只不過可以實現收支平衡。據市場研究公司UBM TechInsights稱，這兩款平板電腦的售價同樣為199美元，其中Nexus 7的部件成本為184美元，Kindle Fire的部件成本稍低一些，但也有153美元；而相比之下，售價499美元的iPad的部件成本則僅有278美元。 Google 和亞馬遜通過平板電腦盈利的主要方式是用戶從其在線商店中下載應用和媒體內容，而 Apple 同樣也在這樣做。

分析人士還指出，iPad Mini還會給微軟帶來不利因素。微軟剛剛推出了自有品牌的平板電腦Surface，但Windows RT版Surface很可能將面臨著無法吸引用戶的困境。Android的應用生態系統肯定比iOS App Store要小一些，但還算是完美無缺；而與此相比，Windows RT卻不能與廣泛的Windows平台上的所有英特爾x86應用兼容。預計 微軟將首先推出基於ARM處理器的Surface，此後不久再發佈x86版Surface。

喬布斯的責罵

具有諷刺意味的是，已故 Apple 聯合創始人史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)曾責罵過開發任何類型的顯示屏小於iPad的平板電腦的想法。很明顯，喬布斯不希望 Apple 介入低端平板電腦市場。以下是喬布斯在2010年發表的言論：

“人們會很自然地認為，7英吋的顯示屏將可提供10英吋顯示屏所能帶來的好處的70%。不幸的是，這種想法距離事實很遠。顯示屏的尺寸是按對角線進行測量的，因此7英吋顯示屏的大小僅相當於10英吋顯示屏的45%。你沒聽錯，就是45%。如果你把一台iPad拿在手上，在顯示屏中間的地方畫一條假想的水平線，那麼7英吋平板電腦的尺寸就大致相當於iPad顯示屏的下半部分，而且還要更小一些。在我們看來，這樣的尺寸不足以創造優秀的平板電腦應用。

雖然人們可以提高顯示屏的解像度來部分彌補這種差異，但這是沒有意義的，除非這種平板電腦附贈砂紙，這樣一來用戶就能用砂紙磨光自己的手指，使其變成只有當前尺寸的四分之一。在過去許多年時間里， Apple 已經在用戶界面的問題上進行了大量的測試，所以我們確實理解這件事。你能在觸摸屏上放置什麼元素有著明顯的限制，這就是我們認為10英吋顯示屏是創造優秀平板電腦應用所需要的最低尺寸的原因所在。

第三，每一位平板電腦用戶同時也會是電腦用戶，而沒有平板電腦能在便攜性上與智能手機相比，後者能放在你的口袋里或是女士的手提袋里，在人群中使用時不會令人覺得唐突。鑒於所有平板電腦用戶都已經擁有智能手機的事實，放棄此前的顯示屏尺寸來開發一種適合放在用戶口袋中的平板電腦，這很明顯是一種錯誤的取捨。

7英吋的平板電腦將是一種處在中間狀態的產品：其尺寸過大，難以與智能手機展開競爭；但同時其尺寸又過小，難以與iPad展開競爭。”

業界人士指出，喬布斯在這一點上犯了錯誤。合廣投資(Union Square Ventures)合夥人弗雷德‧威爾森(Fred Wilson)今天在其博客上發表文章，談及他對 Google Nexus 7的觀感，稱7英吋“對平板電腦來說是一種理想的形狀係數”。毫無疑問，很多消費者都會認同這一點。據市場研究公司 IHS iSuppli 估測，去年iPad在平板電腦市場上所占份額為62%，但預計今年將大幅增至85%，原因是 Apple 即將發佈第三代iPad，而如果該公司宣佈推出iPad Mini，那麼Kindle Fire等競爭對手的銷售量可能受挫。

7吋芒 Google 3月將推板腦

消息人士透露， Google決定推出 7吋平板電腦，令平板電腦將會出現大混戰。

據台灣《 Digitimes》引述供應鏈消息指， Google將於 3月或 4月推出 7吋平板電腦，使用 Andriod作業系統，針對的並非蘋果 iPad2，而是亞馬遜的 Kindle Fire，價錢會低於 200美元（ 1,560港元）。假如消息屬實， Google的平板電腦的定位是一部集影音電子書於一身的資訊娛樂電子儀器。

蘋果迷你 iPad 7.85吋屏幕 明年底推售

正當有傳蘋果公司全力生產 iPad 3平板電腦，準備明年 3月推售之際，台灣《 DigiTimes》報道，蘋果可能在明年底推出 7.85吋屏幕的迷你 iPad。

報道引述供應商消息人士說， LG Display和友達光電（ AUO）會提供 7.85吋面板給蘋果，將於明年第二季開始生產，以便在第四季推售。

蘋果教主喬布斯（ Steve Jobs）生前極反對生產少於 10吋的 iPad，蘋果假如生產迷你 iPad，將違背喬布斯的遺願，卻顯示蘋果正視 7吋平板電腦的挑戰，因為 7吋的三星 Galaxy Tab和亞馬遜 Kindle Fire體形較小，方便攜帶，而且銷情理想。為了應付 7吋平板電腦的競爭，蘋果有必要將市場多元化，推出迷你 iPad來搶佔市場佔有率。

199美元平 60%，亞馬遜低價銷 Kindle Fire 撼 iPad

美國電子書商亞馬遜（Amazon）踩過界，前天（周三）向蘋果雄霸了兩年的平板電腦 iPad 宣戰，以 199美元（ 1,552港元）的低價推介 Kindle Fire，料將掀起板腦市場減價戰。

11月推出料大賣

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亞馬遜行政總裁貝索斯（ Jeff Bezos）說：「 Kindle Fire把 15年來在亞馬遜的努力成果結合起來，打造出單一全面融合服務給消費者，以優惠價售優質產品，我相信會賣出數以百萬部。」

Kindle Fire採用輕觸式彩芒，除了可用來看電子書外，還可播音樂和電影、上網和打機。雖然沒 3G、沒鏡頭和不能打電話，但只售 199美元，比賣 499美元（3,892港元）的入門版 iPad 2平 60%。 

Kindle Fire將於 11月 15日在美發售，適逢感恩節和聖誕節兩大旺季，亞馬遜有信心賣個滿堂紅。
Engadeget網站總編輯史提文斯說，「很多人一直等待 200美元以下的板腦，這是我迄今見到的最好一部」，搶佔 iPad市場佔有率，還可能超越三星成為板腦市場二哥，令三星、摩托羅拉可能要減價迎戰。

亞馬遜同時推出三款黑白芒 Kindle電子書，售價由 79至 149美元（ 616至 1,162港元）不等。

亞馬遜發布首款平板電腦 kindle fire

9月28日，亞馬遜發布了旗下首款平板電腦kindle fire。對於蘋果iPad，kindle fire的尺寸更小，且售價不到iPad的一半，僅為199美元。

亞馬遜kindle fire運行谷歌Android系統，采用7英寸IPS寬屏幕，厚約11.4mm，重約414克，最大支持8小時續航。

Wedge Partners分析師布萊恩??布萊爾(Brian Blair)表示，盡管亞馬遜擁有對抗蘋果的影響力和內容，但該公司無法僅僅憑借這款7英寸平板電腦獲得足夠的競爭力。“我認為7英寸屏幕無法帶來競爭力。真正的平板電腦應當采用10英寸屏幕。”布萊爾說。

美國市場研究公司IDC分析師大衛??達烏德(David Daoud)表示，iPad擁有難以動搖的地位，但Kindle Fire 199美元的售價較蘋果iPad低配版的499美元，整整便宜了300美元，因此可以成為一款有吸引力的伴侶設備。

“盡管Kindle Fire的價格較低，但亞馬遜電子書、電影和音樂的銷售將彌補平板電腦自身較低的利潤率。”布萊爾表示。

出了價格優勢，亞馬遜kindle fire 另一大賣點是內置了亞馬遜Silk云加速移動瀏覽器，將EC2彈性云計算服務與Kindle Fire結合起來。Silk可在EC2中存儲Kindle Fire的通用文件鏡像，并觀察用戶行為，以便預先加載用戶可能點擊的頁面，從而加快瀏覽速度。

亞馬遜表示， kindle fire從28日起接受預訂，并於11月15日發貨。用戶在購買這款設備后可以免費獲得30天的亞馬遜金牌服務(Amazon Prime)，Amazon Prime包括流媒體視頻和免費的兩天內發貨服務（每年服務費為79美元）。

部分分析師認為，Kindle Fire可能會對iPad構成威脅。但還有一些分析師認為，其他Android平板電腦面臨的威脅更大，因為它們無法提供與亞馬遜抗衡的服務、娛樂和云計算產品。

亞馬遜「平」板腦 Kindle Fire 挑戰 iPad

亞馬遜（Amazon）加入平板電腦市場，行政總裁貝索斯今日（周三）會在紐約展示 11月推出、有彩色輕觸式芒的平板電腦 Kindle Fire，挑戰在市場領放的蘋果 iPad。
消息指， Kindle Fire採用七吋芒、 Android作業平台，售價可能平 iPad一半。由於亞馬遜已有出售電子書、電影和音樂的業務，有別於一般電腦硬件生產商，市場熱切期待它推出的板腦。

有分析認為，以亞馬遜的品牌、業務、雲端架構和商業資產，是市場上唯一足以挑戰 iPad的競爭對手，若 Kindle Fire售價 300美元（ 2,340港元）以下，在今年第四季隨時可賣出 500萬部。