iPad 或成傳統報業拯救者，改變新聞呈現方式。

對經歷互聯網等新技術持續洗禮、金融危機陣痛仍未徹底消除的新聞出版業來說，iPad仿佛從天而降的一個“救星”。美國新聞集團董事長兼首席執行官魯伯特·默多克毫不吝惜自己對這一新產品的溢美之詞。這位傳媒鉅子4月份在美國全國記者協會的一個活動上說，在網絡時代，傳統報業對年輕人吸引力正在下降，廣告基礎也在不斷遭受侵蝕，狀況令人擔憂，而iPad讓他瞥見了報業的未來。默多克認為，平板電腦也許會成為傳統報業的拯救者。

在8月份與華爾街分析師舉行的電話會議上，默多克再次將iPad定位為報業遊戲規則的改變者。他說，iPad等平板電腦將會真正改變新聞的呈現方式，“我們將擁有不同類型的報紙”。

默多克新聞集團旗下的《華爾街日報》、《泰晤士報》等主流報紙已開發出iPad付費應用程序。美國媒體最近報道說，新聞集團還計劃年內在美國推出全新數字化報紙，它將以付費方式專門提供給iPad以及智能手機用戶，有可能與其他一些美國傳統大報形成競爭。有消息說，新聞集團可能將組織專門採編隊伍，為平板電腦等量身定制易於被大眾快速消化、短小精悍的新聞產品。

不僅是新聞集團，西方不少知名媒體都已經或正在準備推出自己的iPad應用程序。企鵝等多家全球大型圖書出版商已同意為蘋果平板電腦的電子書店提供內容。它們之所以對iPad趨之若鶩，是希望這款裝置能夠有助於破解新聞出版業在數字化轉型方面遭遇的困境，提供呈現內容的新方式、收費盈利的新模式以及傳播發行的新渠道。

比如，傳統紙媒之前在數字化方面採取的主要做法是辦網站，將報紙雜誌的版面以網頁方式搬上電腦屏幕。雖然人們已經習慣在網上瀏覽新聞，但傳統的個人電腦並非電子閱讀的理想終端。iPad比智能手機屏幕大，比以往的筆記本電腦更便於攜帶和易於使用，屏幕尺寸使其可以用與印刷版類似的版式呈現報刊內容，觸摸屏的操作界面讓用戶可以通過翻頁的方式進行閱讀，被認為重建了讀者與電子版報刊之間的“親密接觸”，部分還原了人們所熟悉的紙媒閱讀體驗。

更重要的是，iPad讓傳媒業看到了“錢”途。傳統媒體網站在內容收費方面並不十分成功，而由蘋果所開創的付費應用程序模式，為傳統媒體推廣其電子版付費訂閱帶來了新的便利。此外，與其他電子閱讀器不同的是，iPad的全彩觸摸屏被認為非常適合全屏廣告的展現，為廣告商吸引用戶眼球提供了廣闊的發揮空間。傳統媒體的兩大盈利支柱——付費閱讀和廣告，在iPad上似乎都可以找到新的突破口。

[轉載自 : 中國窗]