華爾街日報周二引述消息報導，眼看 Google Android 在智慧型手機市場的勢力快速壯大，蘋果不打算再讓 iPhone 內建 Google Map 應用程式，而是改用自家研發的地圖服務，且據傳最快在下周開發者大會上發表。

消息人士透露，蘋果預定在下周開發者大會上發表新一代iPhone作業系統，其中內建的新功能將包括蘋果自家研發的地圖應用程式（APP)。據悉，蘋果將鼓勵社交網站及網搜服務等類別的程式開發商將蘋果地圖服務內建在應用程式中，藉此抗衡Google Map勢力。

Apple 發言人拒絕回應傳聞。

報告表示，儘管 Apple 表面上不動聲色，但近日已先後收購3家地圖服務業者，也在去年秋天自行開發出能將手機位置轉換成地圖座標的技術。在此之前，Apple 一直仰賴谷歌技術。

據研究機構 Opus Research 估計，今年行動廣告支出約25億美元，25％將來自地圖 APP，比例大於前年的10％。Apple 除了不希望 Google 獨享大筆行動廣告營收外，希望藉由自家地圖服務來掌握更多手機用戶。

目前美國 iPhone 用戶中有超過90％都使用 Google Map，因此假設 Apple 的地圖服務具備 Google Map 所沒有的功能，就有機會吸引更多消費者購買 iPhone，也能讓程式開發商為 iPhone 設計更多 APP。

消息人士也稱，Apple 最終目的是開發出一套「全方位」技術，能將自家地圖服務與其他 Apple 軟體緊密整合。例如，當 iPhone 用戶在 iCalendar 行事曆應用程式中註明拜訪客戶時間地點後，iPhone 就能透過地圖服務確認該地點的沿路交通路況，並自動發出通知。

投資銀行 Rutberg & Co. 管理總監錢德（Rajeev Chand）表示：「Apple 在各個面向都想和 Google 較量。雙方之間的戰場一路從資料、裝置、服務延伸到電腦運算的未來發展。這是一場歷史性的戰役。」

iPhone vs IT