iPhone 4 於7月30日開售，旋即引來數百至千人於各家代理商門外排隊購買，直至凌晨半夜時分人龍才散去。iPhone 及其他 Smartphone（智能手機）如 Android、BlackBerry 的熱潮讓手機平台創造無限商機，最主要的原因，是「Apps」的流行。
「Apps」即 Applications 之意思，iPhone、Android、BlackBerry 及 Nokia 各有所屬系統的應用程式。
Apps 以往只由手機製造商開發，今日，市場上的軟件開發公司可自由設計Apps，上載至 App Store 予人下載。Apps的種類層出不窮，資訊性的飲食消費指南、地圖、小遊戲、電子書、漫畫等，免費或收費的都有。誰家的 Apps 受歡迎、多元化、有趣，那一個手機品牌就輕易於市場上領先。
觀乎市場佔有率及 App Store 的受歡迎程度而言，Apple 的 iPhone 系列可算是 Apps 世代的大贏家。App Store 開初只有約500個應用程式，截至今年1月，已提供14萬個應用程式，累積下載更逾30億次，市場估計 App Store 2009 年營業額高達24億美元。Apps 不是簡單供人消磨時間的手機遊戲，當中締造大量宣傳商機。
例如有 Apps 開發公司免費為某著名 Blogger（博客）製作 Apps，藉 Blogger 的名氣宣傳公司，吸引其他 Bloggers 或品牌萌生製作 Apps 的念頭。最近，某銀行信用卡公司開發地區性的信用卡消費優惠資訊 Apps，譬如你身處中環，查看 Apps 即可知曉附近的簽帳優惠，方便之餘亦刺激消費意欲。而國外的時裝品牌，更特地為每季的新時裝製作精美Apps，當作廣告特輯。
「Apps潮」勢不可擋，有興趣發揮創意，於新平台開發屬於你的Apps？
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